Was ist Eyetracking?

Eyetracking, zu deutsch Blickbewegungsregistrierung, ist das Aufzeichnen von Blickverläufen, Fixationen und Sakkaden. Beim Lesen z.B. nimmt unser Auge nicht jeden Buchstaben voll wahr, sondern läuft in Sprüngen, den Sakkaden, die Zeile entlang und hält zwischendurch immer wieder an. Diese Anhaltepunkte dauern etwa 250 Millisekunden und werden Fixationspunkte genannt.

Blickverläufe und Fixationen spielen in der Werbepsychologie eine große Rolle.
Wird ein Produkt angepriesen soll die Aussage auf den ersten Blick deutlich und der Blick auf eine bestimmte Weise gelenkt werden. Das Wandern der Augen kann in der Gestaltung berücksichtigt und auch bewusst manipuliert werden. Um Nachzuprüfen wie Menschen Plakatwerbung, Webseiten oder ähnliche Produkte wahrnehmen und welche Elemente hierbei besonders auffällig wirken wird ein Eyetracking-System eingesetzt. Mit Hilfe von Analyseprogrammen lassen sich die Blickverläufe dann auswerten und entsprechend verwerten.